We are all looking for that special relationship with our consumers. A real connection. But in the age of the 8 second attention span, conventional advertising doesn’t cut it anymore. As marketers and advertisers, we cannot afford to be forgettable. Our consumers will forget our strategic differentiators, our clever taglines, and our big budget productions. But they will always remember how we made them feel. That’s why to tell a good story, we must aim to uncover the most powerful of emotions – from love to hate, happiness, surprise, or anger. In this talk, you will learn a series of tactics you can apply to make sure your work has the impact to win over any consumer’s heart.
Lietuvos reklamos gamybos namai „Magic“ nufilmavo šiais metais tarptautiniame kūrybiškumo festivalye „Kanų liūtai“ svarbiausią apdovanojimą „Grand Prix“ apdovanojimą pelniusią „Penny: The Wish“ reklamą. Kokios priežastys nulėmė, kad reklama buvo įvertinta kaip geriausia? Kaip vyko reklamos Vilniuje filmavimas ir kas labiausiai įsiminė? Į ką svarbu atkreipti dėmesį kuriant tokio dydžio projektą? Kaip „Kanų liūtų” apdovanojimas pakeitė gyvenimą?
Often clients want new and innovative solutions, but together with the idea they ask for data on how similar campaigns have been successful in the past. How can we be more comfortable with this ever-shifting field, on both the creative and the client side? How can we reduce uncertainty and probability of failure when offering innovative solutions?
Iš local į global per testus, offroadus, MVP, biudžeto degimą ir nuolatines pamokas: Kakė Makė/Nelly Jelly atvejis. Kaip atsidurti ant Disney, Netflix ar Nickelodeon stalo? Unikali prekės ženklo kelionė iš local į global atsisakius eiti per DNR, o šiai kelionei sukuriant naują turinį. Pranešime bus pristatyta Y2022 strategija, jos įgyvendinimo užkulisiai su visais nesklandumais, išmoktomis pamokomis, kurios monetizuojasi naujuose veiksmuose arba tampa nuostoliais.
Kampanija „Call Russia“ tapo viena didžiausių pasaulyje pilietinių iniciatyvų, kovojančių su Rusijos karo Ukrainoje dezinformacija. Daugiau nei 49 000 savanorių iš viso pasaulio pakėlė ragelį ir paskambino į Rusiją. Tačiau kokia šių skambučių prasmė? Ką jie gali pakeisti?
Ši iniciatyva pelnė platų pripažinimą ir buvo įvertinta tokiuose reklamos festivaliuose kaip „London International Awards“, „Golden Drum Festival“, „Kyiv International Advertising Festival“, „BalticBest“ ir ADC*LT. Taip pat iniciatyva pateko į prestižinį „Kanų liūtų“ „Titanium“ kategorijos trumpąjį sąrašą.
Jei socialinių tinklų ekspertas iš 2012 teleportuotųsi į šiandieną, į darbus įsilietų be didesnių problemų. Tačiau greit pajaustų, kad jam nebesiseka taip gerai, kaip sekdavosi anksčiau. Kodėl sekėjai nebepamato jo turinio? Kodėl neįsitraukia, o kartais net atvirai kritikuoja jo prekės ženklo įrašus? Ir kas čia per BeRealai su Metavisatom? Į 2023-iuosius žengsim su stiprokai pasikeitusiu SMM horizontu. Pranešime išgirsite apie kintančius įpročius, lūkesčius ir formatus socialiniuose tinkluose.
Kas atsitiko, kad juokas reklamoje tapo nepageidaujamas. Ar jis mirė susitikimų kambariuose? Ar bus pribaigtas bandant patikti visiems? O gal galą gavo, nes per daug galvojame „ką žmonės pagalvos“. Pamėginkime sugrąžinti humorą į reklamą, nes žmonės dar nepamiršo kaip juoktis.
Kai paskutinį kartą KOMAA (komunikacijos agentūrų asociacijos) nariai ėmėsi spręsti neapmokamų pitch’ų klausimą – viskas baigėsi karteliniu susitarimu ir 3,4 mln. litų nuostoliu. Nežinia, kuo tai baigsis šįkart, bet surizikuosiu kelti reklamos agentūrų konkursų klausimą iš naujo. Ar tikrai šis formatas, kuris iki galo netinka nei agentūroms, nei patiems klientams, yra geriausia, ką galėjome sugalvoti? Pranešimo metu įvertinsime standartinį pitch’o procesą tiek iš agentūrų, tiek iš klientų perspektyvos ir pabandysime atrasti geresnį būdą atsirinkti kūrybos partnerius iš pirmo karto.
Yra nemažai dalykų, kuriuos kasdieniame darbe vis dar darome, nors neturėtume. Tarsi jaučiame, kad dalį kasdienių užduočių turėtume spręsti kitaip, bet inertiškai judame ta pačia vaga. Metų pabaiga yra puiki proga persidėlioti mintis ir nuspręsti, kuria linkme plėsime komforto zoną kitais metais.
Karas, maras, recesija. Ką dar mums pasiūlys netolima ateitis? Ir kaip naviguoti nežinomybėje, kai beveik neįmanoma planuoti? Komunikacijos strategai jau daugiau nei dešimtmetį įkvėpimo semiasi iš egzotiškiausių disciplinų: politikos (#campaigns), žvalgybos (#redteaming) ir karo mokslų (#VUCA), startuolių ir rizikos kapitalo (#HockeyStick), ar futurizmo (#ConeOfPlausibilities). Ruošiantis naujiems metams, apžvelgsime ką į „išgyvenimo rinkinį“ verta įsidėti ir mums.
Nors tiek metų kalbame apie „data-driven“ rinkodarą, beveik kasdien aptariant kampanijas vis dar galime išgirsti tokias išsprūstančias frazes kaip „nematau savo reklamos”, „šis vizualas patrauklesnis”, „tai mūsų auditorijai neaktualu”. Pakalbėkime apie šiuos ir kitus žmogiškus manifestus prieš duomenimis grįstą rinkodarą, jau daug metų bandančią pakeisti rinkodaros efektyvumo vertinimą. Apie sprendimus, kur žmogus nepakeičiamas, ir situacijas, kai duomenys ir algoritmai padės žymiai sutaupyti laiko bei padidins rinkodaros investicijų atsiperkamumą.
Įprasta girdėti, kad po kiekvieno mus sukrėtusio įvykio (pandemija, karas Ukrainoje, ekonominis nuosmukis) kaip vartotojai pasikeičiame negrįžtamai ir jau nebūsime tokie, kaip buvę. Žiniasklaida ieško karštų temų ir nuo vasaros pabaigos garsiai kalba apie „recesijos aukas“. Bet galbūt nežiūrint į viską jaučiamės laimingi ir džiugiai laukiame ateities?
Atmintis daro milžinišką įtaką mūsų veiksmams, patirtims ir elgesiui. Bet atmintis nėra koncepcija, kuri išskirtinai veikia individualius žmones, - ji lygiai taip pat egzistuoja ir platesnėse grupinėse struktūrose. Ką atmintis reiškia įmonėms? Kada organizacinė atmintis gali tapti konkurenciniu pranašumu, o kada virsta į pagrindiniu barjeru, trukdančiu organzacijoms judėti į priekį?
Kalbėtis, bendrauti, kurti ryšį, būti atviram yra rimtas ir labai nekomfortiškas darbas, reikalaujantis daug jėgų ir energijos. Visgi, santykis su kitais yra visko pradžia… O kaip kitaip? Tai ir išmėginsim - nepatogiai, kitaip ir nenuspėjamai.
Konferencijos moderatorė
Konferencijos moderatorius
Konferencijos moderatorius
Sritis:
Marketingo tendencijos
Forma:
Konferencijos įrašas
Konferencija vyko:
2022 m. lapkričio 30 d. (trečiadienis) 10:00 - 18:00 val.
Įrašo trukmė:
7 val.
Konferencijos įrašo įsigijimas:
Renginio įrašo įsigijimo eiga:
1. Norėdami nusipirkti renginio įrašą, spauskite mygtuką „Registruotis“;
2. Renginio įrašas bus prieinamas prisijungiant su el.pašto adresu, todėl prašome nurodyti registracijoje savo el. paštą;
3. Pasirinkę mokėjimo būdą, apmokėkite nurodytą mokestį;
4. LiMA komanda pranešėjų skaidrėmis ir renginio įrašu pasidalins per 3 d.d. nuo apmokėjimo / registracijos gavimo jūsų nurodytu el. paštu.;